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大银幕终于亮起来了,影院全面复工何时到来?

时间越来越紧了,可最关键的一步却迟迟未敲定。


7月20日,电影院正式复工的第一天。为庆祝这个特殊的日子,长沙市万博汇影院本计划在下午2点进行一场盛大的“亮灯仪式”,并邀请影迷、物业、开发商等共三十余人,一起观看周星驰的《美人鱼》。但到下午1点密钥才姗姗来迟,由于来不及组织观众,点灯仪式只得推迟到明天下午。


“手忙脚乱”、“意外状况频发”,这可能是很多影院在准备复工的几天里最真切的感受。有多位从业者告诉毒眸(ID:youhaoxifilm),直到16号中午文件下发的那一刻,他们才知道4天后将要迎来复工。人员招聘、打扫消毒、设备维护等,有一大堆工作都需要在极短的时间里准备到位。


大银幕终于亮起来了,影院全面复工何时到来?

图源:成都和平电影院为复工开业进行消毒工作


尽管不少省市都在第一时间下发了复工细则、允许影院开业,并且简化了复工审批流程,但受部分地区还未下发复工细则、影片拷贝尚未到位、准备工作来不及推进等影响,真正在20日复工的影院还是少数。有从业者告诉毒眸:“影院大面积的复工开门至少要到8月,前期要准备的工作实在太多。”


虽然步伐缓慢,但影院这艘大船总算是有了重新起航的迹象。从20日0点起到下午,上海、成都、长沙、杭州等多地影院的大银幕,时隔近180多天后终于再次向观众亮起,而多家影城的从业者也都在开始放映的第一时间,向毒眸发来了现场的图片和视频——大多数照片里,虽然观众都带着口罩,但从眼神中似乎都能看到喜悦。


一种久违的、因为电影而生的喜悦。


具有纪念意义的不止于此。根据灯塔专业版显示,7月20日上午11时1分59秒,2020年影院复工票房正式破100万。彼时影院票房前五名的影院,分别为峨影1958电影城、南京新街口国际电影城、天山电影院虹桥艺术中心旗舰店、昆明北辰财富中心影院、天山电影院龙之梦影城。


截至发稿前夕,灯塔专业版上显示的20日总票房已经达到了329万。其中,《第一次的离别》以30.2%的排片占比、144.85万的票房收入位居第一;而此前已经收获了12亿票房的《误杀》,以9.9%的排片占比获得51.83万元票房收入排名第二;《寻梦环游记》《战狼2》《哪吒之魔童降世》分别以41.03万、14.35万、9.38万的票房收入占据票房榜第三、四、五名。


大银幕终于亮起来了,影院全面复工何时到来?

图源灯塔专业版


单日300万票房的收入,不及以往单日票房的一个零头。这也说明当下的复工进度,并没有媒体所报道得那么乐观——更多影院的准备与重启、影迷热情的激发和片方信心的确立,还有太多太多的难题需要被攻克。


但即便如此,为了这小小的300万,中国的电影人和电影迷们,已经等待得太久太久。相信随着越来多影院加入复工的队伍、越来越多好片、大片定档,电影市场正式复苏的日子,已经不远了。


大银幕终于亮起来了


7月20日0点,杭州奥斯卡电影大世界迎来了久违的零点场。


在向工作人员出示绿码、检测了体温后,第一批观众戴着口罩走进了影厅,准备观看影院复工后的第一部影片《第一次的离别》。原本能坐下109人的影厅,受到上座率30%的疫情防控要求限制,只留出了32个座位。


在等待观影的几分钟里,不断有人举起手机、在现场拍照打卡,纪念这有仪式感的一刻。随后灯光渐黑,全场倒计时三秒,龙标开始在银幕亮起,影院也终于宣布回归。


同一时刻,距离杭州不远处的丽水市,放映员小波一边吃着宵夜,一边在微信群里和同事分享零点场开启的喜悦。他所在的影城,选择了能容纳300人的大厅来进行首映,一共开放了99个座位,最终售出了78张电影票,合计分账票房2106元。


当晚没有轮班的小波没能赶上这场首映、见证观众们走进电影院的时刻,因为此前影院停工,他和很多同行们一样,选择了一份兼职工作来补贴收入。电影院开启的那一刻,他刚刚结束了当天的兼职,而当天他忙得都没来及吃晚饭——不过20日早上9点,放映员小波已经正式复工了。


20日一大早,更多影院便享受到了开门营业的喜悦,其中成都和平电影院受到的关注无疑是最多的。


作为一家有60多年历史的老牌电影院,在上世纪七八十年代,这里曾经是成都人气最旺的地方之一。而在7月17日,成都和平电影院在淘票票上卖出了复工开启后全国第一张电影票,一时之间备受媒体和影迷的关注。


早在17日当晚,影院放出的复工首日165张票便全部售罄。由于和平电影院的复工票价非常低,网络售票每张3.1元,其中3块钱是售票平台收的服务费,所以其实相当于免费请大家看一次电影。


影院的负责人李雷(化名)在采访中向毒眸强调,首日上映的都是《哪吒之魔童降世》《战狼》《超时空同居》等复映片,影院是想借用低价请影迷回归影院——而在等待了三天后,第一批观众终于在下午一点前,走进了这个有着三开式的塔尖盖顶的建筑。


和平影院票价低至三元


同一时间,南京市华纳国际影城也迎来第一批影迷。影院负责人告诉毒眸,影院复工后的第一张电影票是在7月17日晚上8点左右售出的。购票者是一个女生,买的是13:00放映的《战狼2》,票价是38.5元。


电影开场前,这位观众接受了媒体的采访,表示没有想到自己会买到南京的“第一票”。“看到影院复工消息后就想着立马买张票缓解一下半年以来没有看电影的心情.......也是支持一下艰难的电影院。”


虽然20日华纳国际影城只排了50%的场次,但放出的场次基本都售罄了。影院负责人激动地告诉毒眸,在现场看到影院一点点人多了起来后,觉得惊喜之余,“也发现和以往相比,这次的影迷比想象中的更加热情。”


除了上述这几家影院之外,根据灯塔专业版数据显示,截至毒眸发稿时,上海、成都、杭州等超过120个城市,共835家电影院安排了近万场放映。虽然整体规模还不大,但这确实是让行业感到振奋的一天。


但除了振奋和激动之外,复工第一天也有一些意料之外与跌跌撞撞。


由于复工准备时间很短,影院在仓促中难免会出现失误和意外情况。毒眸在过去几天里,先后拨打过全国三十多家影院的电话,大多数影院的负责人也都会因为太忙而拒绝采访。在电话的另一端,也往往都能传出“这个片排在哪儿”、“货架擦一下”等嘈杂的背景声。


而就在昨天上午10点30分左右,上海一家影院在进行开业检测时,发现机器临时出现了故障。几经调试未果,最后不得不向影迷退款。在电话中,影院负责人声音急促地表示:“我也很焦急,谁都不愿意看到机器出现意外。”


除了影院自身的准备,一些影院负责人也向毒眸表示,这两天整个产业链上的公司都是慌乱的。“比如影院在排片上也没有统一的标准,哪部片子的拷贝和密钥先到了就先排哪部。在票价范围上,除了新片会按照发行通知进行价格定位之外,复映片的价格却有着巨大差异,有的希望利用低价吸引消费者,有的却会根据市场指导价进行相应的调整。”


此外,一些地区整体的复工节奏也有些许波动。在20日凌晨安排场次放映的南宁某家影城,是当地最早复工的影院之一。不过早上十点,该影院的负责人告诉毒眸,有关部门通知复工工作暂缓,已经对外公开的排场也不得不暂停售票。至于暂停复工的原因为何,以及究竟何时才能恢复营业,影院负责人只是表示“不方便告知”。


全面复工何时到来?


影院复工工作中所存在的“不确定性”,也让从业者在兴奋之余多了些冷思考。


李雷告诉毒眸,在第一时间收到了影院可以复工的消息后,脑海里的反应不是兴奋,更多的其实是平静。经历过3月复工被叫停后,这次他很快就发现通告里只是说可以开门,却并没有具体的执行细则。因此虽然朋友圈里一片欢腾,但他和影院的工作人员们,一开始还是会有些茫然。


周五(7月17号)早上6:30,他发现影院所在院线下发通知,要复工的话必须获得当地行业主管部门的书面批复。于是他开始着手复工的准备,7点钟时向当地的宣传部电影处提交申请,获得回复后又赶在中午12点之前,把批复报给了院线,让院线联系中影、华夏去准备密钥。


当天下午17点,影院正式在猫眼、淘票票等平台开启了预售;40分钟后,和平电影院在淘票票上卖出全国影院复工后的第一张票,是复映的《哪吒之魔童降世》;当晚,影院20日的影票全部售罄。


但因为还没有收到密钥,所以李雷还是觉得“很不踏实,心里是一点底都没有”。直到周日早上,密钥陆陆续续到位后,他心里的石头才终于放下了。


复工工作总算是步入了正轨。


不过并不是所有影院都像成都和平电影院那样幸运。“没有拷贝和密钥,巧妇难为无米之炊啊。”过去四天,不止一位影院负责人和毒眸感慨道。


作为复工后第一部上映的新片,《第一次的离别》的出品方大象点映也称,在时间确定后几天里,他们不仅在紧急找寻最快的快递,而母盘制作、硬盘复制、秘钥制作、发行通知的合作伙伴也都在加班加点。但即便如此,还是有不少影院没能赶上第一批复工。


影片之外,复工审批、消毒准备工作更是很多影院没能敢在第一时间复工的原因。长春、湖南、山东等其他低风险区的多家影院都表示,一般影院至少需要一周的时间来准备,可能预计要到7月底或者8月初才能实现全国范围的大面积复工,目前多数影院还是处于准备的状态。


UME方面则告诉毒眸,20日能正式复工的UME影院一共有3家,但公司旗下其他影院也都做好了复工准备,一旦当地允许,随时都能开工。


但即便是到了那个时候,仍不是所有影院都能愉快地迎来复工时刻。还有不少影院有些无奈地表示,哪怕一切工作准备就绪,可能也不会很快地推进复工工作,包括人员招聘都不会一步到位。


毕竟在上座率不超过30%、禁止售卖饮料零食等卖品等条件的限制下,和同期正常运营相比,许多影院都得亏本经营。而开门后,前期的票房收入基本无法囊括员工的工资、机器磨损等支出,也让许多现金状况不好的影院有些犹豫。


尤其是在房租较高的地区,压力更是不容小视。


上海某影院称,目前上海很多大一点的影院,每月光是房租支出就得好几十万。停业期间,很多影院和物业进行沟通,都进行了相应的减免房租的优惠。而如今开门营业后,房租将会恢复正常,影院的成本自然水涨船高。而按照目前的上座情况来看,即使很多影院复工初期上座率不低,也很难覆盖这部分的成本。


考虑到短期内政策不一定会有大的变化,怎么在规定之内(放映场次、上座率受限)尽可能激发用户的观影积极性,就成了许多影院当下很重要的工作。为了吸引观众,UME影城就开展了一系列促销和回馈活动:“观众给会员卡充值300元,另外赠送8张观影券;充值1000元,另外赠送30张观影券。之后还会陆续推出其他的优惠措施。”


当然,更多影城还是期待能有足够好的大片,来刺激市场恢复。


上海嘉定宝龙横店电影城的负责人称,由于新片的吸引力是旧片所不能替代的,即使现在有了《第一次的离别》《璀璨薪火》等新片上映,但这些都是中小成本、偏文艺类影片。“如果说这些新片可以刺激第一波影迷走进影院,但真正让影院恢复起来,还是要依赖大体量影片的上映。”


好消息是,最近陆续有不少热门新片都宣布了定档,或者确定了将在近段时间内上映。当《第一次的离别》打响了定档的第一枪后,7月17日国产动画《妙先生》也宣布定档7月31日,《荞麦疯长》《我在时间尽头等你》等片也定档在8月25日;而国外大热的影片《刺猬索尼克》官宣定档7月31日……


短短四五天时间里,就有超过十部海内外电影,宣布了档期,而更重复映大片也是源源不断。影片定档之密集,超出了很多人的想象,也足见行业对于复苏的迫切。


不过看到定档海报一张张发出来,也有一位电影公司高管忍不住对毒眸感慨:“基本上定档的影片,票房潜力都相对有限。”据了解,目前不少有潜力的大片也有在近期上映的想法,但目前更多也还处在观望当中。复工只是第一步,观众的观影热情、市场的回温,还有需要更多时间。


或许可以说,影院复工的步伐实则依旧沉重。


但即便如此,毒眸所接触到的影院,普遍对于行业恢复的前景还是感到十分乐观。长春一家影院的负责人预估,这周四、周五应该会是一个开门的小高峰。“如果今天开门的影院在票房表现上如果情况理想,会促使一批持观望状态的影院陆续跟上。”


而对于片方来说,越来越多的影院开门,鼓励更多的观众走进影院,观影热情回归后,自然也会逐渐确定档期。想要带动市场恢复正常状态,需要影院、片方、观众共同的努力。“即使现在很难,但总得有人先走出这第一步。”某影院负责人说道。


而成为新晋的“网红”影院后,成都和平电影院昨天也迎来了一大批媒体,大家都想寻找第一张买到电影票的观众。面对多家的媒体采访,李雷相对更佛系一些:“说实话,这几天走红后,我们压根没想火,也不会策划什么宣传活动,因为我们不是现代化或者五星级的影院,只是想告诉大家,欢迎随时回来看电影。”


来源:毒眸

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